市场营销策划 第2版

1 (p0-1): 第1章 市场营销策划概述
1 (p0-2): 学习目标
3 (p0-3): 1.1 策划与市场营销策划
6 (p0-4): 1.2 市场营销策划的内容
7 (p0-5): 1.3 市场营销策划学科的特点和研究对象
13 (p0-6): 本章小结
13 (p0-7): 主要概念和观念
13 (p0-8): 基本训练
14 (p0-9): 观念应用
17 (p0-10): 学习目标
17 (p0-11): 第2章 市场营销策划的准备工作
18 (p0-12): 2.1 市场营销策划机构的建立
20 (p0-13): 2.2 市场营销策划经费预算
22 (p0-14): 2.3 市场营销策划的信息准备
29 (p0-15): 本章小结
30 (p0-16): 主要概念和观念
30 (p0-17): 基本训练
30 (p0-18): 观念应用
34 (p0-19): 第3章 市场营销战略策划
34 (p0-20): 学习目标
35 (p0-21): 3.1 市场营销战略策划概述
43 (p0-22): 3.2 市场营销战略的策划与制定
45 (p0-23): 3.3 目标市场战略策划
50 (p0-24): 本章小结
51 (p0-25): 主要概念和观念
51 (p0-26): 基本训练
51 (p0-27): 观念应用
54 (p0-28): 第4章 产品策划
54 (p0-29): 学习目标
55 (p0-30): 4.1 产品策划概述
58 (p0-31): 4.2 新产品策划
64 (p0-32): 4.3 产品组合策划
70 (p0-33): 4.4 商标与包装策划
74 (p0-34): 基本训练
74 (p0-35): 本章小结
74 (p0-36): 主要概念和观念
75 (p0-37): 观念应用
77 (p0-38): 第5章 价格策划
77 (p0-39): 学习目标
78 (p0-40): 5.1 价格策划概述
80 (p0-41): 5.2 新产品价格策划
82 (p0-42): 5.3 传统产品价格策划
84 (p0-43): 5.4 产品价格体系的策划
85 (p0-44): 本章小结
86 (p0-45): 基本训练
86 (p0-46): 主要概念和观念
87 (p0-47): 观念应用
89 (p0-48): 第6章 营销渠道策划
89 (p0-49): 学习目标
90 (p0-50): 6.1 营销渠道的发展新趋势
92 (p0-51): 6.2 营销渠道策划需考虑的因素
96 (p0-52): 6.3 营销渠道的长度与宽度策划
99 (p0-53): 6.4 厂商与中间商关系的再造
108 (p0-54): 本章小结
108 (p0-55): 主要概念和观念
108 (p0-56): 基本训练
109 (p0-57): 观念应用
111 (p0-58): 第7章 促销策划
111 (p0-59): 学习目标
112 (p0-60): 7.1 促销策划概述
115 (p0-61): 7.2 人员促销策划
121 (p0-62): 7.3 广告促销策划
127 (p0-63): 7.4 营业推广策划
133 (p0-64): 7.5 公关促销策划
135 (p0-65): 本章小结
136 (p0-66): 主要概念和观念
136 (p0-67): 基本训练
137 (p0-68): 观念应用
148 (p0-69): 学习目标
148 (p0-70): 第8章 营销策划书
150 (p0-71): 8.1 营销策划书概述
151 (p0-72): 8.2 营销策划书的结构与内容
157 (p0-73): 8.3 营销策划书撰写技巧
158 (p0-74): 8.4 营销策划书范例及评析
168 (p0-75): 本章小结
168 (p0-76): 主要概念和观念
168 (p0-77): 基本训练
169 (p0-78): 观念应用
170 (p0-79): 学习目标
170 (p0-80): 第9章 市场营销策划方案的实施与控制
172 (p0-81): 9.1 市场营销策划方案实施
178 (p0-82): 9.2 市场营销策划方案控制
191 (p0-83): 本章小结
192 (p0-84): 主要概念和观念
192 (p0-85): 基本训练
193 (p0-86): 观念应用
194 (p0-87): 综合案例
201 (p0-88): 综合实训
203 (p0-89): 主要参考书目